Influencer Marketing 4

При оценке кейсов, судьями также учитывается соответствие дополнительным критериям: - Выбор релевантных инфлюенсеров: соответствие ЦА и бренду - Качество контента: нативность, оригинальность, релевантность ЦА, соответствие целям кампании - Виральный эффект Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

Influencer-marketing кампания

Одонократный проект с селебрити, мега- (от 1 млн подписчиков) или макро-блогерами (от 100 тыс. до 1 млн подписчиков), в котором известная персона/агент влияния успешно использовались для привлечения внимания потребителей к бренду и решения поставленных бизнес-задач

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

Маркетинговые KPI

осведомлённость (Awareness), внимание (Consideration), намерение купить (Purchase Intent), лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА KPI

Охват, ЕR, просмотры, репосты, цитируемость

Influencer Co-Creation

Проект, в котором инфлюенсер стал полноценным соавтором продукта или кампании. Оцениваются активации, где участие агента влияния вышло за рамки стандартной интеграции и включало разработку идеи, создание эксклюзивного формата контента и адаптацию под свою аудиторию

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

Маркетинговые KPI

осведомлённость (Awareness), внимание (Consideration), намерение купить (Purchase Intent), лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА KPI

Охват, ER, просмотры, репосты, цитируемость

Системный influencer marketing

Always-on кампании и долгосрочная работа (от 6 месяцев) с блогерами, как с медиа-каналом. Ключевой критерий — не разовые акции, а выстроенная стратегия взаимодействия (например: амбассадорство/инфлюенсер как бренд-спикер)

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

Маркетинговые KPI

Awareness, Consideration, Purchase Intent, лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА KPI

Динамика ключевых метрик (охваты, ER, CPA и др.) По

Кампании с микро- и нано инфлюенсерами

Проекты, в которых ключевую роль сыграли блогеры с небольшой, но вовлечённой аудиторией: микро-инфлюенсеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков) и нано-инфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Оцениваются кампании, построенные на доверии, персональном влиянии и точном таргетинге. Возможен фокус на локальных/региональных блогеров

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, продажи, проникновение

Маркетинговые KPI

Awareness, Consideration, Purchase Intent, лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА KPI

Охват, CPA, CTR, ER, вирусный эффект