Ситуативный маркетинг 1
Сезонный маркетинг, Реакция на событие или инфоповод
В этой номинации награждают компании, которые либо сконцентрировали свои маркетинговые усилия вокруг сезонного периода активности потребителей (Новый год, Back to School, гендерные праздники), либо за счёт оперативной и заранее не подготовленной реакции на внешние события смогли показать значительную маркетинговую эффективность и бизнес-результаты.
KPI номинации
Бизнес-KPI
Рост продаж. Важно: сравнение роста в результате кампании с ростом в категории в этот период
Маркетинговые KPI
Пробные покупки (Trial), Показатели привлечения и удержания клиентов
Технические и медиа KPI
Показатели вовлечённости, изменение отношения /восприятия
Период проведения, скорость реакции, общественная реакция достигнутая в результате отклика измеряемае в эквиваленте медиа бюджета
